Sesgo maléfico y coaliciones promotoras: VOX y los menores de edad no acompañados

Resulta sugerente aplicar el concepto de sesgo maléfico, acuñado por Sabatier, Hunter y McLaughlin dentro de su teoría de las coaliciones promotoras, para intentar comprender los mecanismos ideológicos que operan en la creación de creencias comunes –en la creación, por ende, de sentimiento de comunidad. El sesgo maléfico, tal y como lo presenta J.-B. Harguindéguy, es el sesgo producido, en primer lugar, por la desconfianza mutua entre actores que se enfrentan en el debate público, y, en segundo lugar, por la percepción distorsionada de los oponentes como efecto de la disonancia cognitiva por aquella desconfianza: distorsión que consiste en construir creencias acerca de la maldad magnánima y del poder que ostentan los grupos enemigos. A la hora de fidelizar seguidores para la causa de una coalición, este mecanismo de animadversión se antoja fundamental, de igual forma como creador de una imagen propia beatificada y como creador de una imagen externa aterrorizante. En actos de campaña como el de Rocío Monasterio frente a un centro de menores de edad no acompañados, una coalición puede señalar hasta la criminalización a grupos concretos a los cuales culpar de males generales mediante la instrumentalización de la sospecha sembrada socialmente como creencia. La buena conciencia del grupo objetivo queda limpia en el mismo proceso de exclusión del grupo enemigo.

Bibliografía:
J.-B. Harguindéguy (2013), Análisis de políticas públicas (Tecnos).
P. Sabaties, S. Hunter, S. McLaughlin (1987), “The Devil Shift: Perceptions and Misperceptions of Opponents” (The Western Political Quarterly, University of Utah, Vol. 40, No. 3, pp. 449-476).
https://www.publico.es/videos/812743/rocio-monasterio-vox-carga-contra-los-centro-de-menas

Javier Sánchez García

(alumno del grado conjunto en Filosofía, Política y Economía)

Las coaliciones antes de los incendios en la cumbre de Gran Canaria este verano

Es conocida la gravedad de los incendios que este verano se produjeron en Gran Canaria (9.200 hectáreas y unas 10.000 persona evacuadas). Pasados unos meses, conviene rescatar alguna información previa. El 30 de mayo Greenpeace informó de la situación de diez municipios que no contaban con planes preventivos en materia de incendios, como Tejeda, una de las zonas más afectadas. La propia información reconocía la actuación de la Fiscalía de Medio Ambiente alertando de las consecuencias legales de esta carencia. De acuerdo a Sabatier (en Harguindéguy, 2015), los subsistemas de políticas públicas comprenden distintos actores de gobierno y de la sociedad civil, y estos actores se pueden dividir y organizar en denominadas “coaliciones promotoras”. Estos subsistemas se formarían cuando un asunto se convierte en problema, como es el caso de la prevención de incendios. En el contexto de Sabatier, Greenpeace y la Fiscalía, habrían actuado de una coalición cuyo marco, desgraciadamente, no triunfó. Aunque no es posible enmendar el pasado, ni es prudente establecer relación causal entre este hecho y los sucesos que finalmente acaecieron, sería positivo que, a futuro, algunos marcos se impusieran en este tipo de decisiones, habida cuenta de la trágica evidencia empírica con que contamos ahora.
https://www.canarias7.es/siete-islas/gran-canaria/el-incendio-de-gran-canaria-lo-origino-un-cable-de-baja-tension-HB7939485
https://es.greenpeace.org/es/sala-de-prensa/comunicados/los-municipios-que-han-sufrido-los-10-peores-incendios-del-siglo-en-espana-siguen-sin-planes-preventivos-ni-de-emergencia-local/
HARGUINDÉGUY, Jean-Baptiste (2015). Análisis de políticas públicas, Madrid: Tecnos, p. 154-157.

Álvaro N. Ríos Rodríguez

(alumno del grado en Ciencias Políticas)

La presión de los subsistemas y el problema de la financiación de la Ciencia en España

El problema de la financiación de la Ciencia y la Investigación viene de largo en España. Si bien es cierto que gran parte de la presión de la comunidad científica, así como críticas por parte de Organismos Internacionales (FMI y Unión Europea entre otros), ha hecho que este asunto se convierta en un problema y entre en la Agenda política, debido en mayor grado a la insistencia de los distintos subsistemas que se aglutinan entorno a este problema (Universidades, Centros de Investigación, Hospitales…), el desarrollo de políticas públicas estables que den solución a esta cuestión parece estar de nuevo en manos de condiciones externas. Ya es tradición en nuestro país que las subvenciones y la ayudas al desarrollo de programas de I+D+I se vean supeditadas tanto a los vaivenes económicos, como políticos; sin embargo, parece vislumbrarse cierta luz al final del túnel con la aprobación de las principales convocatorias de ayudas con un plazo fijo y estable a partir del 2021, todo gracias a la participación y la presión del subsistema de la Comunidad Científica en la formulación de políticas públicas.

Bibliografía
Blasco, M., Bustelo , X., & Serrano , L. (29 de Marzo de 2019). ELPAIS.com. Obtenido de https://elpais.com/elpais/2019/03/28/ciencia/1553794522_288589.html
Domínguez, N. (4 de Junio de 2019). ELPAIS.com. Obtenido de: https://elpais.com/elpais/2019/06/03/ciencia/1559571127_457844.html

Andrés Gumiel Fernández

(alumno del grado en Ciencias Políticas)

La difusión de las ideas y Greta Thunberg

La teoría de la comunicación en dos pasos de Lazarsfeld, Berelson y Gaudet explica que lo más relevante es que las ideas políticas no se transmiten de manera espontánea, sino que son necesarios los emisores para su difusión. Mediante las relaciones interpersonales es más fácil convencer a alguien de algo, y aquí es donde cobran importancia los líderes de opinión. Hoy en día, vemos que igual que lo hizo en su momento Al Gore con el cambio climático, la joven Greta Thunberg se está convirtiendo en una líder de opinión. Podemos ver que su influencia personal varía según tres parámetros: el primero es los valores que transmite, podemos decir que los valores que Greta transmite sobre el cambio climático son muy aceptables. Lo segundo es su competencia, y ya hemos comprobado que aunque sea una joven de tan solo dieciséis años ha pasado a un plano público y es bastante competente en su protesta contra el cambio climático, y por último, la naturaleza del grupo que le rodea. En cuanto a esto último, se dirige a un gran número de gente, por lo que es bastante probable que sea seguida.

Fuente: HARGUINDÉGUY, Jean-Baptiste (2015). Análisis de políticas públicas, Madrid: Tecnos, capítulo 9 (“¿Cuánto pesan las ideas sobre la acción pública?”), 143/157.

Rosa Díaz de la Torre
(alumna del doble grado en Ciencias Políticas y Sociología)

Pastillas antitabaco

El Estado va a comenzar a subvencionar pastillas para dejar de fumar. En un principio solo para un pequeño grupo de personas con unas determinadas características, pero se irá ampliando si es efectivo. Los recursos son básicamente económicos y la actividad es recetar el medicamento. Los resultados esperados son una disminución en el número de fumadores y como impacto se obtendrá una población más sana y se reducirán las enfermedades provocadas por el tabaco.
Ahora bien, habría que tener en cuenta un supuesto fundamental: que las personas quieran dejarlo. Parece obvio que sí, pero es posible que no estén concienciadas o que no quieran cambiar sus hábitos. Antes de llevar a cabo esta política pública, se debe medir el nivel de concienciación de la población que se va a beneficiar.
Queda patente en este ejemplo la importancia de tener en cuenta los supuestos a la hora de diseño. Es de esperar e imaginar que lo habrán tenido en cuenta y en los próximos años el número de fumadores disminuirá.
Noticia: https://www.20minutos.es/noticia/3781770/0/sanidad-publica-financiara-primera-vez-medicamento-dejar-fumar/

Mario Gutiérrez Sánchez

(alumno del doble grado Ciencias Políticas y Sociología)

La lógica de intervención del sistema DPG en Alemania

El sistema GDP (Deutsche Pfand System GmbH) es la política pública relativa a la recogida de envases que funciona desde 2006 en todo el estado alemán.
Los diferentes recursos que se han invertido son de carácter económico (cambiar etiquetado de los envases, instalar máquinas de recogida de envases en los supermercados entre otros) y humanos.
La actividad consiste en obligar a las empresas a que reciclen los envases que son comprados y devueltos por la población una vez vacíos, quienes previamente pagan una pequeña cantidad de dinero (8-15 céntimos) que se recupera con la devolución del envase al depositarlos en máquinas colocadas en los supermercados generalmente.
La realización consistió en el diseño de la ley y su implantación, el cambio de etiquetado de los envases y la instalación de máquinas de recogidas de envases en supermercados.
Los resultados son concienciación social del reciclaje y la reducción de envases en las calles, entre otros.
Finalmente, los impactos son la reducción de materiales de un solo uso y reciclaje y la reutilización del 98% de los envases.

FUENTE: ADAPTADO DE: Rogers, Patrica (2014). La teoría del cambio. Síntesis metodológicas: evaluación de impacto no 2. Florencia: Centro de Investigaciones de UNICEF (https://www.unicef-irc.org/publications/803/ - última visita: 26/9/2019).

Marta Ramal Marijuan
(alumna del doble grado Ciencias Políticas y Sociología)

La incidencia en la toma de conciencia como actuación pública: el agua en La Palma

Hace escasos días se presentaba en La Palma una campaña de toma de conciencia sobre el uso responsable del agua. Siguiendo el esquema de la lógica de un programa, propuesto por Rogers (2014), podemos analizar la lógica de este diseño de actuación.
Se promueve, movidos por la sequía de los últimos tiempos, concienciar sobre la escasez del agua y la racionalización de su uso. Se estima que la mejor forma de alcanzar los impactos esperados (reducción del uso superfluo del agua, mayor cuidado del agua potable y austeridad en su utilización) con los recursos disponibles es llevar a cabo actividades concretas (publicidad por medio de banners en medios digitales y cuñas radiofónicas). Así, la realización es la propia campaña de concienciación sobre el uso del agua. Los resultados que se esperan serán alcanzar a la ciudadanía de La Palma y que visualicen u oigan las actividades de la campaña e informarles de la situación de sequía que afronta la isla.
En definitiva, ante la aparición de un problema (sequía) se afronta de la manera que se considera mejor (mediante una campaña de concienciación) adecuándose a los recursos disponibles (legales, económicos y humanos, esencialmente).

FUENTES:
Eldiario.es (6 de diciembre de 2019). “El Consejo Insular de Aguas apela al uso responsable con la campaña ‘Sin agua no hay vida, cuídala’”. Disponible en: https://www.eldiario.es/canariasahora/lapalmaahora/sociedad/Consejo-Insular-Aguas-responsable-campana_0_971153040.html (última consulta: 8 de diciembre de 2019).
Rogers, Patricia (2014). La teoría del cambio. Síntesis metodológicas: evaluación de impacto nº 2. Florencia: Centro de Investigaciones de UNICEF.

Gabriel Espinosa Galán

(alumno del doble grado Ciencias Políticas y Sociología)

Ejemplo de coalición promotora de una política pública: El “Campamento de la Tortuga”

El “Campamento de la Tortuga” es un proyecto llevado a cabo en la Comunidad Valenciana y cuyo objetivo es dar a conocer a la par que proteger a una especie en peligro de extinción: las tortugas bobas.
En esta tarea colaboran y participan distintos actores que van desde administraciones y empresas a ONGs y voluntarios con el fin de realizar una labor en pro de la supervivencia de estos animales que se encuentra en la zona.
https://fundacionglobalnature.org/voluntarios-administraciones-empresas-y-ong-se-unen-para-proteger-las-tortugas-marinas-en-la-comunitat-valenciana/

Fabiola Amo González

(alumna del doble grado Ciencias Políticas y Sociología)

Recreaciones históricas para la atracción de turismo en la ciudad de Zamora

En la ciudad de Zamora se han decidido fomentar por parte del ayuntamiento varias actividades culturales. Entre ellas se encuentran las recreaciones históricas, algunas de las que se han llevado a cabo son la de la batalla de Stalingrado, el milagro de Empel, el Tercio de Flandes… 
En este caso la realización por parte del gobierno del ayuntamiento sería el permitir y prestar los espacios para que estás recreaciones puedan llevarse a cabo. Con esto, se pretende conseguir una serie de resultados e impactos como pueden ser en primer lugar y de forma directa la atracción de turismo y de forma indirecta la educación de la población. Sin embargo, se han de tener en cuenta algunos supuestos que deben darse para lograr estos resultados. Algunos de los supuestos que deberían darse podían ser: que la gente sepa dónde y cuándo se van a realizar, que les resulte una actividad atractiva… si estos no se cumpliesen peligraría la eficacia de la iniciativa.
https://youtu.be/ynq2CTUG81U

Enlace a la noticia: https://www.laopiniondezamora.es/zamora/2019/08/11/zamora-ciudad-recreaciones/1183383.html

Elena Méndez Ramonell

(alumna del doble grado en Ciencias Políticas)

Caletillas, clave para el abastecimiento de toda una isla

El turismo y la sostenibilidad de la isla de Tenerife, en Canarias, se encuentran actualmente enfrentados por ser esencialmente opuestos por la realidad que inunda el archipiélago: una región española en la que su economía se sustenta en el sector turístico. Para que la isla pudiese ser abastecida situaron en Caletillas, en la ciudad de Candelaria, una central térmica con la intención de crear, como resultado, una red eléctrica que recorriese Tenerife y quitase “peso” energético a la central de la capital de Santa Cruz. Como impacto final, la central de Caletillas logró abastecer a toda la isla a pesar de la gran masificación turística que se fue prolongando y aumentando a lo largo de los años.

Jorge Bravo Salas

(alumno del grado en Ciencias Políticas)

Películas para moldear conciencias durante la Segunda Guerra Mundial

Antes del ataque a Pearl Harbor, la división en la sociedad estadounidense era evidente entre los que propugnaban la entrada en la guerra y aquellos que reclamaban el aislacionismo, por lo que el entonces presidente Roosevelt era consciente de la necesidad de que toda la sociedad tuviese una opinión medianamente uniforme en caso de que el país tuviese que entrar en guerra. 

Ante la inminencia de la guerra, la población, en su mayoría ajena a los sucesos que se estaban viviendo en Europa, debía ser puesta al día sobre qué ocurría en el Viejo Continente y cuáles eran los motivos por los que la Alemania nazi, y posteriormente el Imperio japonés, debían ser derrotados.
De acuerdo con la «teoría de la aguja hipodérmica» de Lasswell, los medios de propaganda son fundamentales para permitir que el gobierno controle la opinión pública y consiga que los ciudadanos adopten las ideas transmitidas. El cine se convertiría en una herramienta fundamental, un elemento de cohesión identitaria tanto en el territorio nacional estadounidense como en el frente.
Durante las siguientes décadas, las numerosas producciones cinematográficas que se realizaron en Hollywood provocaron un cambio de opinión pero no solo en los ciudadanos estadounidenses. Un sondeo realizado por el Instituto Francés de Opinión Pública (IFOP) en los años 1945, 1994, 2004 y 2015 muestran como la opinión pública acerca de cuál fue la nación que más contribuyó a vencer a la Alemania nazi en la Segunda Guerra Mundial ha evolucionado significativamente con el paso del tiempo.
Gráfico “En su opinión, ¿qué país contribuyó más a la derrota de Alemania en 1945?” IFOP, www.les-crises.fr

Fuentes:
https://elordenmundial.com/hollywood-el-ganador-de-la-segunda-guerra-mundial/
https://actualidad.rt.com/sociedad/173359-historia-pervertida-europeos-eeuu-guerra-nazis

Ainara Ruiz de Dios

(alumna del grado en Ciencias Políticas)

Denuncia al Gobierno por campaña anti-tabaco

La empresa de vapers Myblu ha demandado al Gobierno por su última campaña anti-tabaco1, cuyo lema principal es ‘El tabaco ata y te mata (en todas sus formas)’. En el spot2 se expone que tanto cigarrillos convencionales, eléctricos, pipas de agua como vapers son perjudiciales para la salud.
La empresa denunciante alega que los vapers no contienen tabaco y pide la dimisión de la Ministra de Sanidad por desinformación y la rectificación del spot. El Gobierno ha reconocido que no son tabaco pero son también perjudiciales y se ha englobado todo como tabaco por “necesidades de lenguaje publicitario”.
El Gobierno no contaba con este acontecimiento, es un supuesto que ha surgido entre los resultados y el impacto. Un posible nuevo impacto a raíz de la denuncia y su mediatización es la desconfianza sobre esta campaña y futuras campañas del Gobierno en general. Además, puede que finalmente no se reduzca el consumo de vapers, cometido principal de la campaña, al reconocer que no es tabaco y entenderse que no es tan perjudicial.
Además, un youtuber del sector ha creado una contra-campaña3 que pretende desmentir las asunciones del Gobierno sobre los vapers, otro supuesto que puede desfavorecer también la reducción del consumo.

Víctor Peña Moreno
(alumno del grado en Ciencias Políticas)

1. Noticia de la denuncia de Myblu al Gobierno:https://www.20minutos.es/noticia/4043245/0/myblu-demanda-al-gobierno-por-la-campana-que-incluye-al-vapeo-como-una-forma-de-consumir-tabaco/
2. Spot de Campaña ‘El tabaco ata y te mata. En todas sus formas’ del Ministerio de Salud, Consumo y Bienestar Social: https://www.youtube.com/watch?v=60pvBPJKXO0
3. Contra-campaña ‘El vapeo salva vidas’: https://www.youtube.com/watch?v=4gmismcjx8A

Las luces de navidad en Vigo

Desde hace un par de años, Vigo atrae el interés a nivel estatal con su particular alumbrado de Navidad. Esta fue una iniciativa creada por su alcalde, Abel Caballero, para atraer el turismo, y que según él, fue un antes y un después. La ceremonia del encendido atrae cada año a más personas. Desde que se ha implementado esta política el turismo no ha parado de crecer en Vigo en la época navideña.
Una idea en política pública se basa en cuatro elementos: conjuntos de valores que transmite, dilemas que expresan esos valores, las normas que expresan esos valores en el mundo real y los símbolos compartidos que acaban creando imágenes con un significado determinado.
Respecto a esto, el objetivo de la campaña del alcalde ha sido crear un “efecto navidad” para atraer visitantes. Esta iniciativa acerca del alumbrado navideño quiere ser un símbolo que las personas lo asocien con la ciudad de Vigo y la época navideña pare aumentar el turismo y la economía de la ciudad.
Fuentes:
https://www.farodevigo.es/gran-vigo/2019/08/20/navidad-fecha-inicio-luces-encenderan/2157203.html

Claudiu Martín

(alumno del grado en Ciencias Políticas)

La difusión de las ideas: los influencers políticos

La difusión de las ideas se puede explicar desde la teoría de la comunicación en dos pasos de Berlson y Hazel.
Para estos autores el proceso discurre de tal manera: primero los medios de comunicación como la televisión o el periódico generan noticias que difunde a toda la sociedad por igual. Después hay personas como los “líderes de opinión “que son más receptivos a estas informaciones. Finalmente, estos líderes de opinión transmiten estas ideas a su circulo a través de la palabra y de la confianza que le da sus seguidores.
Con el auge de las redes sociales el término de “líder de opinión” vuelve a estar en uso. Ya que podemos observar que numerosos jóvenes no le llegan las ideas a través de la televisión o los periódicos ya que no lo suelen leer, pero si que pasan muchas horas en los canales de redes sociales donde siguen a líderes de opinión que les trasmiten estas ideas a través de sus cuenta.
Además, podemos ver ya a lideres de partidos, que los podríamos denominar “políticos influencers” , que han visto como las redes sociales puede ser un escaparate para influenciar en sus votantes. El objetivo principal de estos es darse a conocer una forma más cercana.
LAZARSFELD,P;BERELSON,B;y GAUDET, H.(1944): The People's Choice: How the Voter Makes up his Mind in Presidential Campaign, Columbia University Press, Nueva York.
El blog del Content Marketing (2018). Disponible en: https://coobis.com/es/cooblog/politicos-influencers-populares/

Amalia Olivares de Marcos 

(alumna del grado en Ciencias Políticas)

Dear young people, “don´t vote”

En las elecciones legislativas del 6 de noviembre de 2018 en EEUU, tanto republicanos como demócratas impulsaron su estrategia para obtener los resultados deseados.
“Dear young people, don´t vote” es el mensaje del vídeo que formó parte de la campaña Knock the vote. Esta campaña digital fue lanzada por la organización Acronym para incentivar el voto joven, en primer lugar, y lograr asentar una victoria de los demócratas, a posteriori.
Los jóvenes son el sector del electorado que no suele participar en las elecciones legislativas del país americano. Mediante un supuesto de psicología inversa, Knock the vote los llama a “no votar”, recordándoles a su vez hechos y hábitos de participación que acarrearán consecuencias inminentes.
El vídeo se puede ver a continuación:

https://www.youtube.com/watch?v=t0e9guhV35o

Andrea López Rodríguez
(alumna del grado en Ciencias Políticas)

La implicación de nuestros líderes en los medios de comunicación

Durante la campaña del 10N, ¿cuántas veces hemos visto a nuestros líderes políticos en la televisión, redes sociales o escuchado en la radio? Esta pregunta la resolveremos acorde con la teoría de Laswell y su posterior desarrollo realizado por Lazarsfeld, Katz y Gaudet.
Resumiendo en una breve frase la teoría de Lasswell, él argumentaba que debe ser un comunicador el que transmita un mensaje a través de un canal determinado hacia una audiencia para conseguir ciertos efectos. Podemos llevar a la actualidad esta afirmación con un ejemplo que puede situarse en la campaña del pasado 10N, el líder de Podemos, Pablo Iglesias, transmitía un mensaje para su público en televisión, sabiendo que este estaba más familiarizado con la cadena “La Sexta”, hizo casi el doble de entrevistas en este canal que en cualquier otro, queriendo conseguir como efecto una mayor visualización de su público.
Este mismo ejemplo lo podemos aplicar al desarrollo de la teoría de Lazarsfeld, Gaudet y Katz, el efecto de impacto de esta mediatización incrementa si la campaña se centra en la transmisión de ideas por parte del líder de la opinión destacado en el partido, puesto que su influencia es mayor que la de los demás componentes en el partido y por ende, transmite más confianza a los seguidores.
En estos años con la proliferación de redes sociales, las estrategias electorales se acercan cada vez mas a su público a través de Twitter, Facebook, Instagram… crean unos vínculos interpersonales instaurando una mayor confianza en el individuo acercándose más a él y a sus necesidades.

Sofía de Ancos García

(alumna del grado en Ciencias Políticas)

La lógica detrás de la “Renta de ciudadanía”

Desde marzo de este año en Italia se ha puesto en marcha la “Renta de ciudadanía”: se trata de una ayuda económica destinada a las personas y núcleos familiares en dificultades económicas.
La lógica de este programa tiene como recurso económico la inversión de 7 billones de euros. Las actividades consistieron en la campaña política llevada a cabo por parte del Movimiento 5 Estrellas y la siguiente aprobación del Decreto ley 4/2019 por parte del gobierno italiano. La realización consiste en la concesión de una ayuda mensual de un máximo de 780 euros.
Los resultados previstos son: ayudar a las personas que viven por debajo del umbral de la pobreza, luchar contra la exclusión social de estas últimas y animarlas a buscar trabajo. El impacto será un beneficio colectivo de toda la población italiana y el crecimiento de la economía del país, gracias a la mayor riqueza de los ciudadanos y menor desempleo.
Fuente:
https://www.google.it/amp/amp.rtve.es/noticias/20190306/renta-ciudadania-movimiento-cinco-estrellas-pone-marcha-renta-ciudadania-subsidio-contra-pobreza/1896240.shtml

Beatrice Pio

(alumna en Erasmus desde la Universidad de Torino, Grado en Derecho)

La difusión de ideas en la actualidad: Las redes sociales

A día de hoy podemos constatar que el paradigma de comunicación de Lasswell[1] no está obsoleto, si bien es un modelo clásico. Actualmente sigue habiendo comunicadores que difunden ideas, mensajes que transmitir, una audiencia que los recibe y unos efectos en consecuencia de este proceso. Lo que ha cambiado es el canal por el que se transmiten estos mensajes: las redes sociales. Las redes sociales permiten una comunicación sin precedentes donde no existe apenas necesidad de intermediarios, puedes seguir a los líderes de opinión directamente o, inclusive, a los creadores de estos mensajes, teniendo una transmisión instantánea a un gran número de personas. Así, ahora más que nunca, las nuevas tecnologías permiten una comunicación de masas, así como una difusión de los mensajes sin precedentes.

Adrián Martín Lorenzo

(alumno del doble grado Ciencias Políticas y Sociología)

[1] HARGUINDÉGUY, Jean-Baptiste (2015). Análisis de políticas públicas, Madrid: Tecnos, capítulo 9 (“¿Cuánto pesan las ideas sobre la acción pública?”), 148/149

La lógica de la campaña Póntelo, Pónselo

La campaña Póntelo, pónselo formó parte de un programa del gobierno (del Ministerio de Sanidad y Asuntos Sociales) en el año 1990 cuyo objetivo era incentivar el uso del preservativo en los jóvenes, principalmente adolescentes. 
Los recursos utilizados eran económicos (necesarios para poner un anuncio en televisión y la compra de preservativos), humanos (los actores) y audiovisuales (necesarios para realizar el vídeo). Las actividades consistían en la creación de un vídeo cercano y atractivo para que lo vean los jóvenes y la compra de preservativos (1 millón) para su reparto.
Las realizaciones tratarían de poner este vídeo en la televisión, entre programas que pudiesen ser más vistos entre los jóvenes y adolescentes en los que se querría incidir, así como el reparto de preservativos en universidades o institutos en donde se encontraría este colectivo.
Los resultados serían la concienciación y el interés de los jóvenes con respecto al uso del preservativo. Otro resultado sería que los jóvenes tendrían preservativos aun no habiéndolos comprado ni pensado en usarlos.
Los impactos serían la disminución de las enfermedades de transmisión sexual y de los embarazos no deseados.
Rogers, Patricia (2014). La teoría del cambio.

Gonzalo Sanz Simontalero

(alumno del doble grado Ciencias Políticas y Sociología)

Las ideas en las campañas publicitarias del gobierno

A partir de los años 70, numerosos autores empezaron a reconocer la importancia que tienen las ideas en las políticas públicas, pues los programas públicos se basan en una ideología, y llevan implícito una teoría de la acción que guían la toma de decisiones.
La influencia de la ideología se puede observar, de forma muy visible, en las campañas publicitarias. Esto es porque dependiendo del “color” del gobierno que la lleva a cabo, los mensajes toman un enfoque muy distinto.
Por ejemplo, este mismo año, desde la Junta de Andalucía (gobernada por el PP, Ciudadanos y Vox) se difundió una campaña contra la violencia de género muy controvertida, pues mostraba a una mujer sonriendo y con el eslogan “Ella ha sufrido malos tratos, pero la vida siempre es más fuerte”. Esta campaña rompió abruptamente con la línea de las anteriores (creadas por la Junta gobernada por el PSOE), ya que no mostraban el lado feliz, sino uno mucho más duro e impactante (más cercano a la realidad de las mujeres maltratadas).
Este ejemplo muestra cómo las ideas de cada gobierno influyen decisivamente en el enfoque que se toma en las campañas difundidas entre la ciudadanía.
Referencias: https://elpais.com/sociedad/2019/08/03/actualidad/1564833359_818617.html

María Domínguez Martín

(alumna del doble grado Ciencias Políticas y Sociología)