Para estos autores el proceso discurre de tal manera: primero los medios de comunicación como la televisión o el periódico generan noticias que difunde a toda la sociedad por igual. Después hay personas como los “líderes de opinión “que son más receptivos a estas informaciones. Finalmente, estos líderes de opinión transmiten estas ideas a su circulo a través de la palabra y de la confianza que le da sus seguidores.
Con el auge de las redes sociales el término de “líder de opinión” vuelve a estar en uso. Ya que podemos observar que numerosos jóvenes no le llegan las ideas a través de la televisión o los periódicos ya que no lo suelen leer, pero si que pasan muchas horas en los canales de redes sociales donde siguen a líderes de opinión que les trasmiten estas ideas a través de sus cuenta.
Además, podemos ver ya a lideres de partidos, que los podríamos denominar “políticos influencers” , que han visto como las redes sociales puede ser un escaparate para influenciar en sus votantes. El objetivo principal de estos es darse a conocer una forma más cercana.
LAZARSFELD,P;BERELSON,B;y GAUDET, H.(1944): The People's Choice: How the Voter Makes up his Mind in Presidential Campaign, Columbia University Press, Nueva York.
El blog del Content Marketing (2018). Disponible en: https://coobis.com/es/cooblog/politicos-influencers-populares/
Amalia Olivares de Marcos
(alumna del grado en Ciencias Políticas)