La difusión de las ideas y Greta Thunberg

La teoría de la comunicación en dos pasos de Lazarsfeld, Berelson y Gaudet explica que lo más relevante es que las ideas políticas no se transmiten de manera espontánea, sino que son necesarios los emisores para su difusión. Mediante las relaciones interpersonales es más fácil convencer a alguien de algo, y aquí es donde cobran importancia los líderes de opinión. Hoy en día, vemos que igual que lo hizo en su momento Al Gore con el cambio climático, la joven Greta Thunberg se está convirtiendo en una líder de opinión. Podemos ver que su influencia personal varía según tres parámetros: el primero es los valores que transmite, podemos decir que los valores que Greta transmite sobre el cambio climático son muy aceptables. Lo segundo es su competencia, y ya hemos comprobado que aunque sea una joven de tan solo dieciséis años ha pasado a un plano público y es bastante competente en su protesta contra el cambio climático, y por último, la naturaleza del grupo que le rodea. En cuanto a esto último, se dirige a un gran número de gente, por lo que es bastante probable que sea seguida.

Fuente: HARGUINDÉGUY, Jean-Baptiste (2015). Análisis de políticas públicas, Madrid: Tecnos, capítulo 9 (“¿Cuánto pesan las ideas sobre la acción pública?”), 143/157.

Rosa Díaz de la Torre
(alumna del doble grado en Ciencias Políticas y Sociología)

Películas para moldear conciencias durante la Segunda Guerra Mundial

Antes del ataque a Pearl Harbor, la división en la sociedad estadounidense era evidente entre los que propugnaban la entrada en la guerra y aquellos que reclamaban el aislacionismo, por lo que el entonces presidente Roosevelt era consciente de la necesidad de que toda la sociedad tuviese una opinión medianamente uniforme en caso de que el país tuviese que entrar en guerra. 

Ante la inminencia de la guerra, la población, en su mayoría ajena a los sucesos que se estaban viviendo en Europa, debía ser puesta al día sobre qué ocurría en el Viejo Continente y cuáles eran los motivos por los que la Alemania nazi, y posteriormente el Imperio japonés, debían ser derrotados.
De acuerdo con la «teoría de la aguja hipodérmica» de Lasswell, los medios de propaganda son fundamentales para permitir que el gobierno controle la opinión pública y consiga que los ciudadanos adopten las ideas transmitidas. El cine se convertiría en una herramienta fundamental, un elemento de cohesión identitaria tanto en el territorio nacional estadounidense como en el frente.
Durante las siguientes décadas, las numerosas producciones cinematográficas que se realizaron en Hollywood provocaron un cambio de opinión pero no solo en los ciudadanos estadounidenses. Un sondeo realizado por el Instituto Francés de Opinión Pública (IFOP) en los años 1945, 1994, 2004 y 2015 muestran como la opinión pública acerca de cuál fue la nación que más contribuyó a vencer a la Alemania nazi en la Segunda Guerra Mundial ha evolucionado significativamente con el paso del tiempo.
Gráfico “En su opinión, ¿qué país contribuyó más a la derrota de Alemania en 1945?” IFOP, www.les-crises.fr

Fuentes:
https://elordenmundial.com/hollywood-el-ganador-de-la-segunda-guerra-mundial/
https://actualidad.rt.com/sociedad/173359-historia-pervertida-europeos-eeuu-guerra-nazis

Ainara Ruiz de Dios

(alumna del grado en Ciencias Políticas)

La difusión de las ideas: los influencers políticos

La difusión de las ideas se puede explicar desde la teoría de la comunicación en dos pasos de Berlson y Hazel.
Para estos autores el proceso discurre de tal manera: primero los medios de comunicación como la televisión o el periódico generan noticias que difunde a toda la sociedad por igual. Después hay personas como los “líderes de opinión “que son más receptivos a estas informaciones. Finalmente, estos líderes de opinión transmiten estas ideas a su circulo a través de la palabra y de la confianza que le da sus seguidores.
Con el auge de las redes sociales el término de “líder de opinión” vuelve a estar en uso. Ya que podemos observar que numerosos jóvenes no le llegan las ideas a través de la televisión o los periódicos ya que no lo suelen leer, pero si que pasan muchas horas en los canales de redes sociales donde siguen a líderes de opinión que les trasmiten estas ideas a través de sus cuenta.
Además, podemos ver ya a lideres de partidos, que los podríamos denominar “políticos influencers” , que han visto como las redes sociales puede ser un escaparate para influenciar en sus votantes. El objetivo principal de estos es darse a conocer una forma más cercana.
LAZARSFELD,P;BERELSON,B;y GAUDET, H.(1944): The People's Choice: How the Voter Makes up his Mind in Presidential Campaign, Columbia University Press, Nueva York.
El blog del Content Marketing (2018). Disponible en: https://coobis.com/es/cooblog/politicos-influencers-populares/

Amalia Olivares de Marcos 

(alumna del grado en Ciencias Políticas)

La implicación de nuestros líderes en los medios de comunicación

Durante la campaña del 10N, ¿cuántas veces hemos visto a nuestros líderes políticos en la televisión, redes sociales o escuchado en la radio? Esta pregunta la resolveremos acorde con la teoría de Laswell y su posterior desarrollo realizado por Lazarsfeld, Katz y Gaudet.
Resumiendo en una breve frase la teoría de Lasswell, él argumentaba que debe ser un comunicador el que transmita un mensaje a través de un canal determinado hacia una audiencia para conseguir ciertos efectos. Podemos llevar a la actualidad esta afirmación con un ejemplo que puede situarse en la campaña del pasado 10N, el líder de Podemos, Pablo Iglesias, transmitía un mensaje para su público en televisión, sabiendo que este estaba más familiarizado con la cadena “La Sexta”, hizo casi el doble de entrevistas en este canal que en cualquier otro, queriendo conseguir como efecto una mayor visualización de su público.
Este mismo ejemplo lo podemos aplicar al desarrollo de la teoría de Lazarsfeld, Gaudet y Katz, el efecto de impacto de esta mediatización incrementa si la campaña se centra en la transmisión de ideas por parte del líder de la opinión destacado en el partido, puesto que su influencia es mayor que la de los demás componentes en el partido y por ende, transmite más confianza a los seguidores.
En estos años con la proliferación de redes sociales, las estrategias electorales se acercan cada vez mas a su público a través de Twitter, Facebook, Instagram… crean unos vínculos interpersonales instaurando una mayor confianza en el individuo acercándose más a él y a sus necesidades.

Sofía de Ancos García

(alumna del grado en Ciencias Políticas)

La difusión de ideas en la actualidad: Las redes sociales

A día de hoy podemos constatar que el paradigma de comunicación de Lasswell[1] no está obsoleto, si bien es un modelo clásico. Actualmente sigue habiendo comunicadores que difunden ideas, mensajes que transmitir, una audiencia que los recibe y unos efectos en consecuencia de este proceso. Lo que ha cambiado es el canal por el que se transmiten estos mensajes: las redes sociales. Las redes sociales permiten una comunicación sin precedentes donde no existe apenas necesidad de intermediarios, puedes seguir a los líderes de opinión directamente o, inclusive, a los creadores de estos mensajes, teniendo una transmisión instantánea a un gran número de personas. Así, ahora más que nunca, las nuevas tecnologías permiten una comunicación de masas, así como una difusión de los mensajes sin precedentes.

Adrián Martín Lorenzo

(alumno del doble grado Ciencias Políticas y Sociología)

[1] HARGUINDÉGUY, Jean-Baptiste (2015). Análisis de políticas públicas, Madrid: Tecnos, capítulo 9 (“¿Cuánto pesan las ideas sobre la acción pública?”), 148/149

Las ideas en las campañas publicitarias del gobierno

A partir de los años 70, numerosos autores empezaron a reconocer la importancia que tienen las ideas en las políticas públicas, pues los programas públicos se basan en una ideología, y llevan implícito una teoría de la acción que guían la toma de decisiones.
La influencia de la ideología se puede observar, de forma muy visible, en las campañas publicitarias. Esto es porque dependiendo del “color” del gobierno que la lleva a cabo, los mensajes toman un enfoque muy distinto.
Por ejemplo, este mismo año, desde la Junta de Andalucía (gobernada por el PP, Ciudadanos y Vox) se difundió una campaña contra la violencia de género muy controvertida, pues mostraba a una mujer sonriendo y con el eslogan “Ella ha sufrido malos tratos, pero la vida siempre es más fuerte”. Esta campaña rompió abruptamente con la línea de las anteriores (creadas por la Junta gobernada por el PSOE), ya que no mostraban el lado feliz, sino uno mucho más duro e impactante (más cercano a la realidad de las mujeres maltratadas).
Este ejemplo muestra cómo las ideas de cada gobierno influyen decisivamente en el enfoque que se toma en las campañas difundidas entre la ciudadanía.
Referencias: https://elpais.com/sociedad/2019/08/03/actualidad/1564833359_818617.html

María Domínguez Martín

(alumna del doble grado Ciencias Políticas y Sociología)

Programas urbanísticos: el graffiti

El arte urbano comienza a normalizarse poco a poco y muestra de ello es que ciudades como Lisboa o Zamora apuesten cada vez más por la promoción de la decoración de sus calles mediante el graffiti. Así, además de aumentar el turismo este arte permite la limpieza de pinturas banales a favor de la creación de grandes obras.
Es necesario, por tanto, establecer aquí la lógica de este tipo de programas públicos. En primer lugar, encontramos como realizaciones en este programa la limpieza de ciertos muros de la ciudad, así como la realización de concursos públicos para seleccionar los artistas que llenarán las paredes de sus obras.
¿Qué impactos puede tener este tipo de programas? Además de, como se ha nombrado anteriormente, aumentar el turismo y la limpieza de la ciudad -puesto que las piezas de graffiti se centrarían ya no en toda la ciudad sino en calles concretas (donde sería legal pintar, como pasa en Lisboa)-, permitiría la inserción de esta cultura en la sociedad y el aumento de bienestar entre los vecinos al convivir con obras de arte en su barrio.

Fabio Cobos Trincdo

(alumno del doble grado en Ciencias Políticas y Sociología)

Colombia y las manifestaciones por la paz

Dilan Cruz era un estudiante de 18 años colombiano que el sábado 23 de noviembre en Bogotá fue a manifestarse junto con sus compañeros reclamando al Gobierno un mejor futuro, fue disparado por un policía antidisturbios en la cabeza, siendo asesinado. El asesinato de este estudiante por manifestarse ha hecho que la oleada de protestas y descontento general que ya estaba presente creciese, haciendo que los problemas gubernamentales ya existentes se acrecentaran y la población sintiese más indignación con la situación.
Las ideas y la actualidad tienen un efecto enorme en las políticas públicas; en los casos en los que existe ya un conjunto de ideas y movilización respecto a un asunto, injusticias de tal calibre como lo que le ocurrió a Dilan Cruz pueden hacer que, en lugar de disipar las protestas, se refuercen y lleven a la agenda política, convirtiéndolos en un problema y un subsistema, presionando al gobierno y luchando para el cambio, como está pasando en Colombia. Este tipo de historias nos recuerdan el poder que tienen las movilizaciones ciudadanas y las ideas, y que los intentos de reprimirlas, lejos de cumplir sus objetivos, potencian la indignación de la población y elevan el discurso a esferas políticas donde se puede realizar un cambio.
El País. (2019). “El joven que puso a Colombia ante el espejo”. Disponible en:
https://elpais.com/internacional/2019/11/30/colombia/1575147298_782682.html

Marta Alonso Abril

(alumna del doble grado Ciencias Políticas y Sociología)

V de Vendetta (2006)

La película estadounidense “V de Vendetta”, dirigida por James McTeigue en el año 2006, nos sirve de ejemplo para ver la “teoría de la aguja hipodérmica” de Lasswell.
Este autor, explicaba como en la Gran Guerra, los medios de comunicación fueron de vital importancia para que el gobierno controle la opinión pública y consiga que la población comulgue con los valores del régimen.
Pues en la película, el director australiano nos muestra un futuro distópico, donde un régimen fascista se instaura en Inglaterra tras una serie de atentados, llevados a cabo por él mismo.
Así, a lo largo de la película, los medios de comunicación (radio, TV y prensa) juegan un papel fundamental, tanto por parte del régimen como por “V” (principal protagonista opositor del régimen) para no solo difundir un mensaje sino hacer que este cale en la población y la población lo defienda hasta tal punto que se lo crea como si fuera suyo, tal y como escribía Lasswell en su libro “Propaganda Techniques in the World War”
Bibliografía:
Lasswell, H. (1927). Propaganda Techniques in the World War. Cambridge: MIT press.

José Luis Barrios Jiménez

(alumno del doble grado Ciencias Políticas y Sociología)

Almeida y Madrid Central: la historia interminable

A pesar de la tardía inclusión de las ideas como una variable independiente a la hora de analizar decisiones político-públicas, estas han estado siempre presentes en la superestructura ideológica hegemónica de cada momento histórico, impregnando cada medida tomada por los gobiernos. 

La Historia está repleta de casos de decisiones políticas donde la ideología prima y marca el camino a seguir. Un claro (y reciente) ejemplo de ello se ha visto en las últimas declaraciones del alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida con respecto a la Cumbre del Clima que estos días se celebra en la capital española. El dirigente del Partido Popular, a través de Twitter, celebraba el compromiso de Madrid para con el cambio climático y defendía la necesidad de “cerrar el círculo iniciado en Kioto” para “lograr un acuerdo de Madrid determinante para el futuro y el cuidado del medioambiente”. Algo que no deja de sorprender a la ciudadanía, ya que fue el propio Almeida quien utilizó como baza para su campaña electoral el cese del proyecto iniciado con Manuela Carmena de Madrid Central, que buscaba (y había conseguido) precisamente la reducción de la contaminación en el centro de la ciudad. Una medida política populista más que se suma a la lista de las decisiones del PP durante los últimos años, que busca un beneficio político inmediato y que olvida los impactos a largo plazo.

Mario Martín Martín

(alumno del grado en Filosofía, Política y Economía)