La teoría de la comunicación en dos pasos de Lazarsfeld, Berelson y Gaudet explica que lo más relevante es que las ideas políticas no se transmiten de manera espontánea, sino que son necesarios los emisores para su difusión. Mediante las relaciones interpersonales es más fácil convencer a alguien de algo, y aquí es donde cobran importancia los líderes de opinión. Hoy en día, vemos que igual que lo hizo en su momento Al Gore con el cambio climático, la joven Greta Thunberg se está convirtiendo en una líder de opinión. Podemos ver que su influencia personal varía según tres parámetros: el primero es los valores que transmite, podemos decir que los valores que Greta transmite sobre el cambio climático son muy aceptables. Lo segundo es su competencia, y ya hemos comprobado que aunque sea una joven de tan solo dieciséis años ha pasado a un plano público y es bastante competente en su protesta contra el cambio climático, y por último, la naturaleza del grupo que le rodea. En cuanto a esto último, se dirige a un gran número de gente, por lo que es bastante probable que sea seguida.
Fuente: HARGUINDÉGUY, Jean-Baptiste (2015). Análisis de políticas públicas, Madrid: Tecnos, capítulo 9 (“¿Cuánto pesan las ideas sobre la acción pública?”), 143/157.
Rosa Díaz de la Torre
(alumna del doble grado en Ciencias Políticas y Sociología)
