La difusión de las ideas: los influencers políticos

La difusión de las ideas se puede explicar desde la teoría de la comunicación en dos pasos de Berlson y Hazel.
Para estos autores el proceso discurre de tal manera: primero los medios de comunicación como la televisión o el periódico generan noticias que difunde a toda la sociedad por igual. Después hay personas como los “líderes de opinión “que son más receptivos a estas informaciones. Finalmente, estos líderes de opinión transmiten estas ideas a su circulo a través de la palabra y de la confianza que le da sus seguidores.
Con el auge de las redes sociales el término de “líder de opinión” vuelve a estar en uso. Ya que podemos observar que numerosos jóvenes no le llegan las ideas a través de la televisión o los periódicos ya que no lo suelen leer, pero si que pasan muchas horas en los canales de redes sociales donde siguen a líderes de opinión que les trasmiten estas ideas a través de sus cuenta.
Además, podemos ver ya a lideres de partidos, que los podríamos denominar “políticos influencers” , que han visto como las redes sociales puede ser un escaparate para influenciar en sus votantes. El objetivo principal de estos es darse a conocer una forma más cercana.
LAZARSFELD,P;BERELSON,B;y GAUDET, H.(1944): The People's Choice: How the Voter Makes up his Mind in Presidential Campaign, Columbia University Press, Nueva York.
El blog del Content Marketing (2018). Disponible en: https://coobis.com/es/cooblog/politicos-influencers-populares/

Amalia Olivares de Marcos 

(alumna del grado en Ciencias Políticas)

La implicación de nuestros líderes en los medios de comunicación

Durante la campaña del 10N, ¿cuántas veces hemos visto a nuestros líderes políticos en la televisión, redes sociales o escuchado en la radio? Esta pregunta la resolveremos acorde con la teoría de Laswell y su posterior desarrollo realizado por Lazarsfeld, Katz y Gaudet.
Resumiendo en una breve frase la teoría de Lasswell, él argumentaba que debe ser un comunicador el que transmita un mensaje a través de un canal determinado hacia una audiencia para conseguir ciertos efectos. Podemos llevar a la actualidad esta afirmación con un ejemplo que puede situarse en la campaña del pasado 10N, el líder de Podemos, Pablo Iglesias, transmitía un mensaje para su público en televisión, sabiendo que este estaba más familiarizado con la cadena “La Sexta”, hizo casi el doble de entrevistas en este canal que en cualquier otro, queriendo conseguir como efecto una mayor visualización de su público.
Este mismo ejemplo lo podemos aplicar al desarrollo de la teoría de Lazarsfeld, Gaudet y Katz, el efecto de impacto de esta mediatización incrementa si la campaña se centra en la transmisión de ideas por parte del líder de la opinión destacado en el partido, puesto que su influencia es mayor que la de los demás componentes en el partido y por ende, transmite más confianza a los seguidores.
En estos años con la proliferación de redes sociales, las estrategias electorales se acercan cada vez mas a su público a través de Twitter, Facebook, Instagram… crean unos vínculos interpersonales instaurando una mayor confianza en el individuo acercándose más a él y a sus necesidades.

Sofía de Ancos García

(alumna del grado en Ciencias Políticas)

La difusión de ideas en la actualidad: Las redes sociales

A día de hoy podemos constatar que el paradigma de comunicación de Lasswell[1] no está obsoleto, si bien es un modelo clásico. Actualmente sigue habiendo comunicadores que difunden ideas, mensajes que transmitir, una audiencia que los recibe y unos efectos en consecuencia de este proceso. Lo que ha cambiado es el canal por el que se transmiten estos mensajes: las redes sociales. Las redes sociales permiten una comunicación sin precedentes donde no existe apenas necesidad de intermediarios, puedes seguir a los líderes de opinión directamente o, inclusive, a los creadores de estos mensajes, teniendo una transmisión instantánea a un gran número de personas. Así, ahora más que nunca, las nuevas tecnologías permiten una comunicación de masas, así como una difusión de los mensajes sin precedentes.

Adrián Martín Lorenzo

(alumno del doble grado Ciencias Políticas y Sociología)

[1] HARGUINDÉGUY, Jean-Baptiste (2015). Análisis de políticas públicas, Madrid: Tecnos, capítulo 9 (“¿Cuánto pesan las ideas sobre la acción pública?”), 148/149